キャンペーンでは、UGCコンテンツ（ユーザー自身が作成したコンテンツ）に注目し、ストリートルックの写真、マドリードの最も魅力的な場所の360°ホットスポット、さまざまなルートや旅行者のためのヒントを紹介するインフォグラフィックス、マドリードの最もユニークなスポットのGIFや高解像度画像の作成などの独占コンテンツを生成しました。

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マドリードの新旧職人たち

マドリードの昔の地図は、その通りに名前をつけた職業を通して描くことができます。真鍮職人、刃物職人、皮なめし職人、刺繍職人などはその一例です。しかし、職人技は過去のものではありません。ここ10年で、新しい世代がハンドメイド製品の価値を証明し、テーラー、バスケットメーカー、陶芸家が、最新のファッショントレンドに合わせてオープンしています。

De compras: nuevos y antiguos artesanos de Madrid"（マドリードの新旧職人によるショッピング）というルートでは、ラバピエス、バリオ・デ・ラス・レトラ、チューエカ、ラス・サレサス、マラサーニャ、コンデ・ドゥケ、ラ・ラティーナ、アウストリアス地区を網羅したリーフレットでこれらのショップを紹介しています。何十もの新しい工房が、同じく100年以上にわたって製造業を営んできた店と共存しています。

マドリードの100年以上続く老舗のリニューアルの一環として、チョコレートショップ「ラ・パジャリータ」は、オンラインショップやLas Rozas Villageショッピングセンターの外にあるビンテージポップアップキオスクなどの新機能で1世紀半の歴史を祝っています。

2023年、最高の目的地のひとつとなるマドリード

"マドリードは、それ自体が傑作である場所で、ピカソへの世界的なオマージュをキックオフします。この街の芸術は美術館の中だけでなく、美術館の外にもある。マドリードの文化的核は、芸術、自然、光が織りなす都市の傑作であり、2021年には、光の風景と呼ばれるパセオ・デル・プラドとブエン・レティーロ公園のエリア全体がユネスコ世界遺産に指定された"。

ニューヨーク・タイムズ でも読みました。

ピカソの年、マドリードの美術館に溢れる

2023年はパブロ・ピカソの没後50年にあたり、マドリードの主要美術館ではユニークな展覧会が企画されています。プラド美術館では、ピカソの作品を散りばめた「ピカソ-エル・グレコ」（6月から9月）、カサ・デ・ベラスケスでは、ピカソが「ラス・メニーナス」にインスピレーションを得て58枚の絵を描いた1957年の夏を再現した「ピカソ対ベラスケス」（9月から11月）を開催。

ピカソの代表作「ゲルニカ」を所蔵するレイナソフィア現代美術館では、現代美術の誕生に貢献したピカソの作品を紹介する「ピカソ1906：偉大なる変貌」展（2023年11月～2024年3月）を開催します。ティッセン・ボルネミッサ国立美術館では、「ピカソ。ピカソの歴史、宗教、神話に対する考え方を紹介する「聖なるものと俗なるもの」。

また、フェルナン・ゴメス文化センターでは、友人のルシアン・クレルグが撮影したピカソの日常写真を展示（4月から6月まで）、カサ・エンセンディダでは「最後のピカソ」（5月から9月まで）でピカソの最後の10年間を新たに読み解いています。

また、IFEMA見本市会場のEspacio 5.1では、200点以上のピカソの絵の中に入ることができる没入型展示「Imagine Picasso」を4月まで開催しています。また、この記念日には、城壁に囲まれた美しい町ブイトラゴ・デ・ロゾヤを訪れ、画家がブイトラゴ生まれの理髪師に贈った60点以上の作品を展示する「ピカソ美術館」を見学するのもよいでしょう。

2022年の観光客数は6,000,000人

2021年にマドリード共同体を訪れた220万人の観光客は、2022年には600万人になった。マドリードの観光成功の大部分は、夏の間にこの地域を選んだ観光と関係があり、2022年7月の数字などは、マドリード共同体が、太陽とビーチの目的地ではないにもかかわらず、カナリア諸島と並んで、真夏に国際観光需要を回復した最初の自治体であることを示しています。

米国（USA）、フランス、メキシコがこの地域の国際観光をリードしており、オランダのように110％増と力強い成長を遂げた市場もあります。また、フランスは3.7％増、メキシコは22％増と、重要な市場となっています。

外国人観光客による消費も回復し、2022年の最初の11ヶ月で88億4500万ユーロに達しました。2019年と比較した回復率は90％を超えており、年末には9,200百万円に達すると予想されています。